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种果汁 淘麦片 悦活SNS营销很给力

  凭借“悦活五色燕麦 我的营养早餐”互动营销活动,中粮悦活获得2010首届淘宝网营销盛典“最佳互动体验优胜奖”殊荣,同时获得奖的还有大众甲壳虫、BMW1系、奔驰SMART、李宁等国际知名品牌。这是淘宝网首次举办的年度营销案例评选活动,邀请了《现代广告》社长陈永、北大新闻与传播学院陈刚、DCCI互联网数据中心胡延平、以及淘宝网客户营销资深总监神通等在内的众多资深业内人士担任评委,旨在从众多淘宝网品牌合作营销案例中选拔2010网络营销的最上乘之作。

  2009年开心网种植大赛让千万白领爱上了悦活果蔬汁。那么,2010淘宝网互动营销,则重心意在推广悦活五色燕麦全新产品。面对年轻时尚、注重健康的都市白领目标客群,经过对众多传播渠道的综合评估,最终落定淘宝网作为首选之地。之所以选择淘宝网,就是看中了淘宝网的客群与悦活的客群高度统一,借用淘宝平台的强大影响力、高传播效果及精准的推广渠道,可以多角度、多层次的深度传递悦活均衡五色果蔬燕麦片的产品诉求,为新品上市造势。”

  在短短一个月左右的传播时段中,悦活与淘宝进行了“专题Minisite及广告素材展示 ”、“大卖家新品派发及店铺内推广展示”、“大卖家帮派抢楼活动展示”、“试用平台免费试用申请”等精准的互动合作方式,既迅速拉近了与目标客群的距离,又使得品牌理念及产品卖点深入人心。淘宝网客户营销资深总监神通对此评价说,这是品牌、传播平台、合作商家以及消费者四赢的最佳案例。

  活动上线周的时间内,参与抽奖的已达1万3千多人、帮派回帖总数达2千多人、申请新品试用的人数超过3万人……3周后活动结束时,已有52家淘宝店铺参与派发等互动环节,并将悦活提供的288000份五色燕麦全部派发完成。

  活动期间,悦活食品旗舰店于11月5日开业,其每日平均流量高达2万,光棍节当天销量就已达10万元。据悦活淘宝旗舰店后台工作人员介绍:在整个活动期间,悦活、燕麦片等相关词汇成为淘宝网店铺搜索的热门关键词。可以说,本次淘宝网推广活动对整个悦活品牌在淘宝及目标客群中的认知功不可没。淘宝客群具有高参与度和购买力,是悦活五色燕麦品牌及产品推广非常必要的选择平台。

  淘宝网互动营销推广案例的多赢成果,为悦活旗下更多品牌的推广开辟了又一值得借鉴的有效方式。它不仅有效地提升了悦活品牌及产品的受众认知度,淘宝悦活食品旗舰店的高流量回报,更为悦活自然产品构筑了又一强有力的销售平台。