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社会化媒体微博营销 网络营销的新蓝海

  微博作为一种新媒体,为每一个人提供了信息发布、传播和评论的自由平台。在微博上,人人都可以成为责任编辑、新闻主播和评论嘉宾。在应对公共事件中,微博越来越展现出了其用户主体的多元性和平民性、资讯内容的及时性和公开性、功能效果的传播性和监督性等显著特征。在这个意义上,微博已经不再是单纯的媒体角色,更担当了凝聚消费者、表达消费者产品使用心得、对于企业于消费者之间的互动、承担企业责任、启蒙消费者社会的全新多元功能。只要合理开发和利用微博的资源,这种模式会越来越得到普及、推广,并逐步形成微博营销推广的源泉。

  欧姆龙电子血压计(营销总监称:企业做微营销最希望获得目标群体的关注,那究竟要怎样做才能获得关注呢?这和企业发的微博内容有很大关系,有的企业很直接地不停发布产品信息或广告宣传等内容,或是不停地发布新闻。这种微博量一多就会令人厌烦,换了您会去关注吗?用户关注您的前提是他觉得您的内容有意思有价值,这种价值也许是对企业品牌的认可,产品服务的喜欢,或者是微博内容的欣赏。

  网络微博营销和传统营销比起来,具有投资小,见效快,回报大的特点,企业在发展的过程中,可以利用互联网进行一种全新的网络营销模式,推广自己企业的产品和服务。Iphone4s网络研究(认为,中小企业一般在市场竞争中处于弱势,无论品牌、资金实力、生产能力等都无法和大型企业比拟。因为企业发展基础、经济实力、经营策略等综合因素导致很多中小企业在市场中暂时处于下风,甚至与竞争对手实力差距较大,这类企业如果依照常规手法竞争,基于实力的不对等,很难有较大的起色。鉴于这种现实状态,网络营销的出现给很多企业带来了希望,网络营销以低投入、见效快、收益高等特点,给中小企业的发展带来了另外一片市场蓝海。

  企业微博每天最佳发博数量是5-10条,而且不宜连续发布,必要时可以用定时发布功能,因为太多太频繁的刷屏会导致用户的体验度降低。一条微博发出来后,衡量它的影响力要看转发和评论量,一般来说转发数比评论多得多。雷达手表(称有时候,好的微博内容可能引发一些意见领袖们的转发,再被更多的人转发,产生“四两拨千斤”之效。因此企业首先要写好微博,其次就要让粉丝给你转发出去。建议在发布微博先分析自己微博的目标群体是什么人,跟据对方的喜好有的放矢。企业应对矩阵中的微博以粉丝为中心,没专门的微博做专业的内容,不断用新的话题和内容吸引关注,同时借助这些粉丝的转发扩大影响。

  汤臣倍健(表示目前微博作为一种新的营销手段,只是在初步发展时期,并未得到大规模的运用及推广。根据艾瑞咨询数据显示,2010年新浪微博在活跃用户数方面占有56.5%的市场份额,在浏览时间方面拥有86.6%的市场份额。对于网站来说,订单才是实打实的东西。而微博由于其庞大的用户群,良好的互动及信息分享性,必将成为未来网络营销的新蓝海。而未来微博能否成为为电商带来大笔成交额的平台,我们只能拭目以待。

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