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当荣耀10遇到熊掌号搜索让营销更具想象

  荣耀系列手机作为国产手机中,最受年轻用户喜欢的一个品牌,不仅仅代表了中国智能手机在全球技术应用中的领先,更是突显出国产品牌在全球智能通讯设备中的领先。近日,备受广大年轻用户和业界关注的荣耀 10 发布,正式宣告智能手机开启AI2. 0 时代,作为 2017 年唯一入选央视一套国家品牌计划的国产手机,再一次向世人证明了其在AI领域的先进技术实力和业界领先的设计工艺。

  纵观整场发布会,我们除了被荣耀 10 在外观设计、拍照性能等方面所震撼外,更值得一提的是荣耀手机在新品宣发上结合百度熊掌号的新玩法。百度熊掌号作为百度搜索在后移动时代的创新产品,带给荣耀手机更多品宣新尝试和品牌商业价值的体现。借助荣耀 10 的发布,熊掌号与荣耀 10 共同探索了一套针对商品从预热、发布、购买到售后的全流程解决方案。

  随着智能硬件的兴起,“造词”、“造概念”这一营销手段被商家玩得不亦乐乎,而手机厂商更甚,“全网通”、“ID无边框”等等或清晰或晦涩的新词经常让消费者摸不到头脑的同时还赞叹“好高端啊!”而接下来,消费者就会 “百度一下”看看这些概念到底在说什么,但往往是从第三方新闻稿件得到一些零碎的或者并不见得准确的内容。

  为了更好的让用户可以在搜索结果页Top位置看到他们要传递出的正确声音,荣耀手机首先借助 4 月 1 日,一个本身具有话题性的时间点,打造了一个“荣耀新物种”的词汇,并围绕该词制作了一支亦真亦假的宣传视频(想看视频可以在百度APP中搜索“荣耀新物种”),在各大平台传播,并通过百度熊掌号开辟企业营销活动新玩法,让企业自造词汇直接定义搜索结果页首条内容,紧接着 4 月 13 日,荣耀手机熊掌号又包装了一个“AI摄影革命荣耀10”的概念,并联合百度贴吧招募体验官,使得百度产品聚合发力,为荣耀 10 最终发布蓄能。

  发布会当天,百度搜索通过热点商品词荣耀10、荣耀Magic book为荣耀手机发布会直播导流,吸引大量搜索用户关注,一度挤爆后台留言。发布会结束后,预约入口上线,随之荣耀手机通过熊掌号提交的官方评测、商品信息,以及第三方发布的相关报道都将以结构化形式在搜索结果页强展现,让消费者直接锁定荣耀官方信息,缩短转化路径。

  同时,在荣耀 10 的正式发货(目前尚未发货)之后,用户的问题也会随之增加,荣耀手机熊掌号可以提交相关问题和答案,搜索结果页将在首位以图文或视频形式强势展现,快速解答用户疑问,降低客服成本。一旦有一些不实信息产生,也可以通过此种方式避免其对企业带来的负面影响。

  进入转化阶段,百度搜索将与华为商城熊掌号进一步打通,用户在搜索荣耀手机相关商品信息时,可直接在华为商城熊掌号内完成咨询、购买、订单管理等流程。届时,搜索将在其强大的拉新能力之上更高效地助力用户转化。

  熊掌号作为百度搜索的现在和未来,正在以开放的姿态全力为合作伙伴赋能,诚挚欢迎诸位加入熊掌号,抢占先机,共同探索和开辟各个行业的搜索新玩法,从而为广大终端用户带来更优质的内容和服务,实现多方共赢。

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