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广告市场群雄逐鹿越视界搜索营销40势头迅猛

  广告,顾名思义就是广而告之,向社会大众告知某件事物。通常来讲,是广告主以付费的方式,通过媒介向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。近年来,随着网络技术的日新月异,互联网成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体,以越视界搜索营销4.0为代表的新兴广告模式快速发展,传统媒体的广告市场地位正在面临挑战。

  时下,年轻人越来越习惯通过电脑或手机获取新闻资讯或随时随地购物,很少再见到大街上有年轻人买报纸的情景,报纸的购买群体似乎成了老年人和单位订阅。在报纸销量下降的趋势下,报纸媒体不得不选择停刊或转型升级。2017年1月1日,由人民日报社主管主办创刊于2001年5月28日的新闻类综合性都市日报《京华时报》,在亏损严重、突围未果的情况下,不得不做出了休刊的决定。

  据广电总局财务司公布的数据显示,2017年我国广播电视广告总收入1518.75亿元,同比下降1.84%,近年来首次出现负增长。业内人士分析,2017年,传统形式的硬广收入不断下降,新兴媒体广告优势进一步增强,甚至有人预言,传统电视业的发展也来到了一个危急关头。处在媒体竞争加剧中的电视业,虽未到生死存亡时刻,但转型已迫在眉睫。

  纵观全球广告市场,据网上公开资料显示,2017 年在全球30强媒体排名中央视列第20 位,百度列第4 位。2017 年电视媒体广告的市场份额为34.3%;互联网媒体广告增长迅速,2017年市场份额为37.3%;同时,报纸、杂志等的广告市场份额持续下降,其中2017年报纸广告市场份额为9.7%,杂志广告市场份额为5.2%。

  通过上面的数据不难看出,互联网媒体正在加速超越传统媒体。在业内率先提出搜索营销4.0的越视界负责人在记者采访时表示,越视界一直以来致力于为企业开拓新的增长点。传统媒体想要在广告市场上分得一块儿蛋糕或者捍卫之前的地位,不妨尝试拥抱新技术、新模式,与有利于发展的因素相融合,以消费者为导向,实现“跨屏联动”,从而弥补传统媒体所欠缺的互动性和精准性。

  在消费大升级的时代背景下,广告主对于品牌形象提升和精准营销的需求日益迫切,如何通过人工智能等新技术和有价值的内容传播,为不同需求的广告主提供灵活多元化的营销方式,获取更高的品效回报,国内很多优秀的营销服务商正在不断努力着,专注于互联网+品牌整合营销的越视界前不久推出的“技术+内容”的搜索营销4.0模式,为广告主打开了新的视界。