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移动互联网时代新传播六大特点

  传播的时间、空间,传播对营销产生的影响越来越大,并发挥着举足轻重的作用。从传统媒体到新媒体,让传播进入了一个全新的时代,如何把握好新时代新的环境、新的变化和新的趋势,就要认清新传播的“六大特点”:

  互联网的本质是连接,哪里有网络,哪里就有信息互联,信息传播和连接。这和传统的传播固定地点、固定时段大有不同。拿简单的朋友圈传播而言,现在不管你身居世界上任何一个角落,或美国、法国、或澳洲、东南亚,只要接上网络,就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息,也可以随时随地实现信息即时沟通,这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。

  在传统媒体时代,报纸和杂志上能呈现的是图片和文字,广播传输给人们的是声音,电视大屏呈现给人们的是影、音、图、文综合体,但这些内容大都是提前专业制作的栏目、节目和广告内容,然而移动互联网以智能手机为代表的小屏传播,不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式,而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播,形式也多种多样,灵活灵动,如病毒视频、话题段子等,只要你有足够的创意思维,就会有不尽的表现,产生意想不到的良好效果。

  传统媒体传播过程中,除了广播热线、电视热线之外,由于受到形式的限制,人是很难参与其中的。移动互联网兴起后,让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如电视摇一摇中奖,可以得到广告产品提供的微信红包、优惠券、礼品券等。微博、微信等社会化媒体,可以实现随时随地留言、评论、互动等,直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话,其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、在幕后、不声不息的消费者,摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者,成为构筑一个企业产品或企业 品牌资产的有力推手。

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