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打造O2O移动营销新模式 in智能终端助力商业中心搭建互联网商业生

  原标题:打造O2O移动营销新模式 in智能终端助力商业中心搭建互联网商业生态

  伴随移动互联网的全面到来,以手机为代表的移动智能终端成为普通民众的标配。对于城市商业中心而言,昂贵的电视广播媒体投放和“不要998只要99.8”式的打折促销已经不能满足增长预期营收的需求,面向消费群体的移动营销将成为主流趋势。

  据工信部数据显示,中国2015年手机用户高达13.06亿,截止2016年5月底,国内4G用户已达5.3亿。如此庞大的智能终端用户体量带来的移动营销潜力,让每一个商业中心迎来快速发展机遇的同时,也面临着做好高效率高性价比移动营销的巨大挑战。

  一直以来,商业中心一直在地段优势之外,寻求新的流量入口。但不论是线上广告,还是线下活动,都难以摆脱“以让利换交易”的局限。移动互联网时代的消费习惯,更加注重消费者和商业中心的交互场景构建。

  此外,目前许多商场都由过去的单一百货型转型为业态更为丰富的shopping mall,希望藉由增添更多的休闲、娱乐类项目吸引客流。但常规的商铺入驻形态无疑是一种“阻碍”:主题固定、玩儿法单一且很难即时变化。

  在这种情况下,商业中心迫切需要合适的线下智能终端与消费者的“电子器官”手机建立联系。

  国内最大的图片社交平台in app针对城市商业中心对移动营销提出的新需求,推出具有照片打印功能的线下智能终端——in智能打印终端。红色外壳、42寸大屏,比起一般的线下打印机,in智能打印终端具有更强的视觉冲击力。它不仅承载基础的打印功能,还支持平面展示和视频有声播放,可延伸出线上线下一体化商业中心展示模式。

  其实,许多商业中心已经配备了线下照片打印设备,但仅仅作为用户消费的增值服务。而in智能打印终端的价值,除了吸引眼球的造型外观和更加丰富的功能体验,更在于它背靠8000多万用户的图片社交网络,打通了线上图片社交平台和线下商业中心的消费场景,成为一种全新和独占的O2O移动营销载体,因此在推出之后来受到行业的广泛关注和商业中心的强烈追捧。

  目前,in智能打印终端已经与万达、银泰、新城市广场、印象城、天虹购物中心、万科广场、正大广场等一二线城市大型商业中心、影院、餐厅等展开合作,共有近1000台in智能打印终端投入使用,这也就意味着近1000块屏幕,日均可覆盖300万人群。截止8月中旬,in智能打印终端日均打印总量超过10万。而相关数据均还在不断上升中。

  就目前线下商业中心的情况来看,很容易发现,其出现运营瓶颈主要原因有两点:

  一方面,以电子商务为典型的互联网经济发展迅猛,让线下消费场景向线上转移,商业中心面临品牌曝光减少、互动传播声量小、精准营销缺失等问题;另一方面,同行业竞争压力大,国内现有3000多个购物中心,且每年新增近300个,业内竞争日趋激烈,导致现有客户流失量大,会员开拓渠道不足、客户粘性低等现象。

  就像流量是互联网公司的生命之源一样,线下商业中兴的运营在本质上取决于客流量的获取。为此,商业中心常常不惜花极大代价举办各种活动以获得人流量,但活动即便有短期客流爆发,却无法长期持续。我们发现,越来越多的购物中心已经向休闲娱乐城转型,其目的不外乎为消费者提供更多服务,赢得更多的停留时间。

  那么,来自纯互联网公司的in智能打印终端是如何破解商业中心在运营之中的各种难题呢?

  首先,in智能打印终端进驻商业中心最为明显作用就是丰富现场的玩法, 即为商业中心引流。例如免费打印照片,或增加摄像头,使消费者现场体验 VR 互动、现场拍图,未来甚至可能成为线上直播的线下窗口,不断更新多元有趣的线下玩法,会有效帮助商业中心吸引人流、增加消费者停留时间。可以说,比起常规的娱乐项目,in 智能终端可以实时将各种最新玩儿法引入到商业中心。

  其次,照片打印是一个持续驱动力,可以将不限次数打印设置成会员的特权,直接刺激会员申请量及增加粘性。

  当然,上述玩法仅停留在智能终端的功能层面上,当目光移动到其背靠的 in app ——也就是庞大的社交生态上,便不难看出,这将为商业中心带来更多不可小觑的能量。

  in app平台用户已经超过8000万,每天产生的图片有700万多张,均可通过in智能打印终端打印,in智能打印终端已经成为线上用户与线下商业中心的连接点。而且,in app平台上超过6000万用户为女性,巨大的用户样本,可以刻画出立体丰满的用户画像,助力商业中心运营。

  当下粉丝经济盛行,以达人网红为代表的个体流量源受到市场的追捧。从阿里、苏宁、聚美等线上电商巨头,到各大手机汽车厂商发布会,无一例外的借助达人网红来获取流量。in app拥有签约KOL达人资源库,与in 直播结合,创意互动,为商业中心提供红人营销新渠道。

  in app在推动in智能打印终端进程中,往往配合商业中心活动,提供线上曝光渠道,宣传品牌形象,并有效引流到线下。现场活动照片可再次沉淀在in app平台内,作为二次曝光,最后形成线上线下传播互动的闭环。in app配合in智能打印终端推出LBS营销模式,配合线下活动,精准push目标区域用户,年内还将完成基于打印终端地理位置的push 功能,如用户出现在打印终端设定范围内,in app即可向顾客推送商业中心活动内容等。

  事实上,几乎每一次合作,in智能打印机都会为商业中心带来惊喜。例如in app和银泰集团合作的“银泰520‘奇妙星球交友会’,全民开撩”活动,通过in app社交平台上的活动预热,引导用户创造专属照片,再去线下到银泰城使用in智能打印终端打印,然后获得交友会参与资格,最后现场照片再次沉淀至 in app平台内,引发二次传播,扩大声量。整个活动的参与人数超过19万,为银泰带来近1300万曝光量。

  对线下的商业中心来说,如何在互联网时代抓住流量红利,为自身谋取新的发展契机成为关键点。然而,缺乏互联网基因的实体商业中心,往往面临线上能力不足的问题,例如万达集团在电商领域即便重金投入依然难有起色。

  不可否认,互联网公司在用户体验和移动场景构建上有着相对优势,自带流量和掌握海量关系链的社交平台,无疑在实业企业融合互联网,跨界合作中扮演重要角色。商业中心与社交网络之间,需要一个可以常态化的结合点,为双方的价值结合提供载体。

  in智能打印终端将依靠in app充分发挥社交网络连接能力,紧抓时下热点与最新的互动玩法,以更好的移动互联网服务为商业中心打通线上线下脉络,共建移动互联网商业生态的枢纽。返回搜狐,查看更多